前一陣子，澳洲生態旅遊協會發表一篇文章，內容提及企業想積極投入生態旅遊來漂綠。

過去30年，澳洲的生態旅遊從未開發之地一飛衝天成為全球旅遊熱點，而以自然資源為主的旅遊導向，已經佔比澳洲國際旅客市場的75%。到2030年前，將有高達18億的旅遊人口湧入澳洲，生態旅遊市場將遠勝於傳統旅遊。根據調查，超過1/3的遊客傾向友善環境的旅遊形式，甚至願意為了生態，在旅遊經費上願意付出高達4成的預算。

許多遊客正在尋求道德及個人化的體驗，澳洲也有公司推出受到認證的進階生態旅遊（Advanced Ecotourism）健行遊程。但同時，有不少的業者趁此風潮，在行銷方案中雖呈現「友善生態」及「綠色」等令人感覺良好的詞彙，但其實只是利用遊客的環保意識牟利，以確保在生態旅遊市場裡佔有一席之地。

原來「漂綠」正在旅遊市場中的商家興起，許多標榜「生態永續」的旅遊行程卻不是那麼一回事。當旅遊業者的自我標榜是生態旅遊，實際上卻是不顧環境的永續發展時，身為消費者的我們該怎麼做呢？究竟什麼才是真正的生態旅遊？

生態旅遊，以字面意義解釋為一種觀察動植物生態、自然環境的旅遊方式，或詮釋為具有生態觀念、增進生態保育的遊憩行為。然而，這個名詞涵蓋廣泛，容易造成大眾的誤解，甚至被刻意扭曲。於是，在國際生態旅遊協會及國際自然保育聯盟(IUCN)的大力推動下，明確的將生態旅遊定義為：「生態旅遊是一種負責任的旅遊，顧及環境保育，並維護地方住民的福利」，逐漸改變世人對旅遊型態的樣貌。

行政院永續發展委員會也於2003年底提出生態旅遊的定義為：「一種在自然地區所進行的旅遊形式，強調生態保育的觀念，並以永續發展為最終目標」。經由生態旅遊提供遊客直接參與環境保育行動的機會，在積極貢獻的過程中，得以從大自然獲得喜悅、知識、與啟發。

下回我們投入生態旅遊之前，可以有幾個前提動作：一、是否有經過認證、驗證；但這還不一定保證真的如此，還要看標章本身的要求與標準是否落實；二、不管有無標章，我們還要實際看到業者提出「永續作為」、「環境保育」的證明，才不會是空口說白話而已；三、看看業者實際的作為以及過程，感受到一種正在努力實踐的行動也不錯；四、不要只看業者美麗的宣傳口號，要看真正的行動；五、永續是一個過程，在此過程中，或許也充滿思辨；業者標榜自己是永續、保育的企業，但真正的思維轉變是如何發生的？有何屬於自己獨特的考量？都是生態旅遊可以得到啟發的地方，不能忽略；